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贝博ballapp.2024年中国文具产业价值链分析 书写工具产品毛利

发布日期:2024-05-28 08:43:35 来源:ballbet贝博在线 作者:BB贝博ballbet网页登录
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  从上游来看,原材料主要包括通用塑料、木材、笔头、纸品、笔墨等,辅助材料及设备主要包括染料、制笔机械、塑料机械、检测设备等。从下游应用场景来看,包括办公室、学校、图书馆等,其销售渠道一般包括线上及线下方式,销售模式包含直营及经销模式。

  目前,我国文具行业成本结构主要由材料成本、人工成本和制造费用组成,其中材料成本包括笔头、墨水和塑料原粒。

  从中国文具行业代表性企业晨光2022年的成本分析中可以看出,不同的文具产品材料成本结构不同,其中书写工具中材料成本占比约为64%,人工成本及制造费用等占比36%;在学生文具中,笔头和墨水等原材料占比较大,两者均站约22%;办公文具多为文件夹、文件袋产品,主要需要塑料原粒原材料,其成本占比约为5%。

  根据创源股份披露的2022年时尚文具产品制造的成本结构中,直接材料成本占比将近达到65%,制造费用约占12%,直接人工约占15%。

  文具公司产品的主要原材料为笔头、墨水、塑料原粒,原材料价格变动对公司的经营业绩产生一定影响。两家公司作为行业领导者,拥有较大的集中采购优势,应该通过与供应商达成长期合作、提前备货等方式降低原材料波动对经营带来的不利影响。

  文具产品市场价格由行业供应端、制造端及消费端共同作用而成、并逐级传导。供应端的成本价格包括塑料/笔头/墨水等原材料价格价格、人力价格、设备厂房价格等,其中原材料价格受大宗商品、石油化工、厂房供应、国际形势、突发事件的影响较大;供应端价格传导至制造端形成了生产成本,制造业综合供需溢价、研发成本和企业利润,形成“制造端价格”传导至消费端,而消费市场需求弹性也反作用于供应端、制造端,形成“价格-需求-价格”的传导路径来影响文具产品市场定价。

  我国文具成本结构中原材料占比较高,当前在文具产业中,笔尖及墨水原材料依赖国际进口,而在国内相关的上游产业中,改性塑料、色母粒等塑料原粒的毛利率相对较高;中游文具制造商中,书写工具产品的毛利率较高,达到40%-50%,创意文具产品的毛利率为35%-40%;学生文具的毛利率跨越幅度相对较大,主要受学生文具的品牌溢价及IP溢价所影响。

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