福建新代实业有限公司于一九年在海峡西岸的福州市成立，是文化用品业最早在中国引进高新技术，生产新潮文具的台资企业（总公司在已有27年历史。当初王新富董事长考察了国内许多城市，看到当时国内文具产品品种少、花色单调。毅然选择了具有地理优势的海峡西岸投资立业）1990年公司生产出中国第一台削笔机，以其先进的削笔技术和方便、卫生、可靠的使用性能填补了当时国内空白。

　　公司从成立之初仅生产几十种文具产品，发展到今天开发生产了1000余种各种系列的文具产品、学生用品、精品、礼品等，是目前国内专业从事学生用品开发设计、制造和销售的专业化集团公司。新代公司的产品有为众人熟知的驰名中外的“新代”、“西瓜太郎”、“KIKICOCO”、“甜蜜蜂”、“KUKUMALU”、“QQ猪”等。具有自主知识产权系列品牌的削笔机、书包、水彩笔、文具盒、礼盒各种笔等文具和学生用品，这些产品以其可靠的品质、新颖的设计、时尚精美的外观，迎合了世界潮流，长期以来深受国内外青少年消费者的青睐，尤其是 “西瓜太郎”更是以其可爱的造型和顺口的叫法，几年来迅速在祖国大地上为公众和青少年学生所熟知和认可。产品畅销海内外，新代“西瓜太郎”系列文具产品先后荣获“福建名牌产品”、“中国十大文具品牌”等荣誉称号。2004年“西瓜太郎”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这是中国学生用品行业第一个“中国驰名商标”。

　　这是一个个性张扬的时代，如今的少年儿童对于时尚潮流的见解和消费意识的自主，与几年前已经产生了极为明显的变化。尤其对于学生时代最亲密的伙伴——文具等学生用品而言，从传统的结实耐用诉求正转向别致时尚，相比较而言随着生活水平的提高和广大家长“育才”意识的增强，价格已不是决定消费意愿的主要原因，而更注重可靠性的“品牌”产品。

　　市场态势的变化对新代公司的产品设计产生了直接的影响，自1989年进入中国内地市场以来，不但在实用性和观赏性方面做足了文章，而且创造性地提出了“增进孩子的学习兴趣”的方针，从先后推出的几个主导品牌来看基本上可以得出这样的结论：在设计上走出了内地文具缺乏创新的拘囿，从外观设计、图案色彩搭配等方面产生令人耳目一新的感觉，同时集观赏、装饰、启蒙儿童趣味于一体，不但充分迎合了少年儿童的消费特点，而且赢得了广大成年消费者的青睐；在功能上则成功实现了多位一体原则，各种功能经过巧妙的内部构造被完美融合在一起，有的文具甚至将原先几种产品的功能集于一身，有效地优化了家长在文具方面的投资；在使用上则从培养孩子的动脑和动手能力出发，寓教于乐，在不干扰孩子们学习的基础上尽可能满足他们求知、好动、爱创造的本性，挖掘他们的创新思维。

　　为了真正树立起一个具有强大亲和力和持久生命力的名牌群体，新代公司不惜以巨资引进当代国际先进水平的制造设备，并从国外引进原材料和关键配件，同时还重金聘请具有扎实专业功底和较强创造能力的设计、生产、营销和管理人才，为企业营造出一个软硬兼备的理想环境，为“新代”、“西瓜太郎”、“KIKICOCO”、“甜蜜蜂”、“KUKUMALU”等品牌驰名性奠定了坚实基础。

　　如何更好地充分发挥“西瓜太郎”等品牌优势，我们在通过大量的市场调查基础上，决定进行理性的品牌延伸，新代公司的“西瓜太郎”品牌以文具为主，通过成功地延伸到消费群体同样是少年儿童的“童装”产品上，并且上市后一炮打响，几年来深受国内消费者的欢迎，作为品牌童装跃入“中国十大童装品牌”之列。

　　同时随着企业的成长我们从拥有一个“西瓜太郎”主打品牌到拥有“KIKICOCO”、“KUKUMALU”、“甜蜜蜂”、“QQ猪”等众多品牌，从打造一个强势品牌到打造一个强势品牌组合，实现品牌的整体提升。这是我们不断努力的目标。在实施品牌战略的实践中，我们深深地体会到，一个好的品牌不仅是属于一个企业，更是属于我们民族的，须努力加强品牌管理和保护，随着“西瓜太郎”、“KUKUMALU”等品牌名声鹊起，在学生用品行业享有很高的声誉，许多媒体称新代公司为“中国文具的领军人”、“新潮文具开拓者”等。于是乎国内外一些不法厂商见利忘义纷纷跨类傍名牌，模仿生产和销售、假冒侵权我司具有知识产权的品牌产品，仅“西瓜太郎”商标就被一些人在不同类别被抢注十余起，此前每年各地工商等执法部查处的假冒“西瓜太郎”等案例都在有数十起以上。除在国内我们遭到侵权外，同时国外一些不法商家也在注视着我们民族优秀品牌，这里有二个例子：一次我们获悉本省泉州某某金属制品公司生产假冒本公司“西瓜太郎”文具盒、储钱罐等制品，我们向省、市工商部门投诉，请求依法制止查处，省、市工商局经过协调当即决定派人协同往泉州打假，那天我们一行人到达泉州时已中午时分，艳阳高照，但是早在等候的泉州工商局同志立即一同驱车前往，并迅速查到该造假厂方位，到了工厂一看满车间遍地都是正在生产的假冒“西瓜太郎”产品，整整二三个集装箱，原来是菲律宾一家客户指名要求生产冒牌“西瓜太郎”产品。再者最近我们获悉“西瓜太郎”的姐妹品牌“KUKUMALU”系列产品不仅在国内而且在国外很受欢迎和推崇。然而我司的一个客户，西班牙客商竟然采用非诚信的不法手法将我司具有知识产权、美术作品版权和注册商标的“KUKUMALU”图形和文字在欧盟25国进行商标抢注。以此垄断“KUKUMALU”品牌在欧盟市场的销售。目前我们正向国家相关知识产权管理部门和有关机构寻求帮助，以求找回我们具有合法在先权利，自有知识产权被抢注的品牌。我们呼吁保护我们的民族品牌。

　　我国目前是世界上最大的学生用品，文具的生产大国，我们以自创品牌的经历，尝试着从“中国制造”向“中国创造”转变。我们不断地进行新产品开发，重视知识产权保护，先后荣获“福建省专利先进企业”等称号。目前我司的有近100多项国家专利，200多件注册商标。并且在美国、韩国等国家实行境外注册申请，实施商标海关备案登记和著作权登记等，形成较为完善的知识产权保护体系。

　　中华民族五千年的灿烂文明造就一个个辉煌的历史而中国学生用品品牌的成长与发展需要我们不断地探索与不懈努力和进取，随着我国进入WTO，市场日益同国际接轨，我国的企业应当重视创立自己的强势品牌，尊重知识产权，构建一个和谐的发展环境。以上是我们抛砖引玉地谈了一些我们走品牌之路的一点体会，还请在座的领导和来宾评头论足地予以指正。