对现代人来说，手机及电子产品越来越方便，多数人对文具产品的记忆止步于学生时代，但这并不代表文具产业越来越式微，相反的，消费者对于文具产品不再只是功能性的需求。近年来，市场对于文具的需求拉到了更高的层面——文具不仅要好用还要好看，年轻一代对生活的理解渐渐通过一个个小小的物件表现出来。

　　目前消费市场年龄区段逐渐下移，年轻的90后生于互联网时代，有着更高的文化教育水平，每天接受数以万计的信息传递，对于品牌选择上有更多元的需求。为了满足消费市场品牌选择的需求，许多公司都对品牌年轻化做出一系列的战略调整——西班牙Inditex集团在ZARA大获成功后，为了迎合年轻人的口味，推出了其姐妹品牌Bershka，整体风格更加年轻、街头、，价格也更加实惠。不光时尚产业，香格里拉酒店集团也为了迎合越发多元化的旅游市场，推出了更加科技化、年轻化的Jen（今旅酒店）。而文具对不同年龄区段的消费者做出精准的市场区隔也是势在必行。

　　“如今许多的年轻人都追求能够体现个性与气质的东西，同时还要价格能接受，文具用品也一样，越来越多的快时尚风格层出不穷，尤其是90后00后年轻一族对于生活品质都带着非常明显的个性态度与要求”……“不同于传统的办公文具、学生文具分类方式，我们提出的时尚文具概念要走的就是年轻化、个性化、定制化。”——广博实业公司常务副总林晓帆曾在2017年4月举行的“广博时尚文具品牌”发布会上这样说。

　　当消费市场主力从80后迭代到90后甚至95后，几乎所有少男少女都呼唤着“颜值即正义”的时候，传统的文具产业也应做出改变——2017年4月，广博集团推出了子品牌kinbor，以更年轻化、生活化、时尚化的形象出现在世人面前。接下来就让我们一起来看看文具品牌kinbor的时尚”变型记”。

　　其实kinbor手帐自面世以来便自带时尚光环。“手帐”的概念从日本而来，百科上对于它的定义是“用于记事的本子”，兼具记录心情、时间管理、日程规划等功能。而kinbor基于自己对手帐的理解以及国内市场的判断，颠覆性地提出手帐是“可以换衣服的本子”。本子（内页）如同一个人的身体，而书衣是外在，如同姑娘们的衣服、包包、配饰，可以根据每日的心情、搭配、场合进行更换。

　　既然是衣服，那么便有与生俱来的时尚基因。2015年末，kinbor在推出首批手帐之时，便选择了一款几乎所有年轻人的衣柜里都会有的丹宁风面料做了一次有计划性的尝试——当复古与时髦并存的丹宁风遇上手帐，传统的本子瞬间变成了年轻人打造高型格的利器，书写搭配两相宜。

　　做了一次经典的尝试后，kinbor决定进一步做书衣面料上的创新，寻找每一款面料不同的气质，并根据面料的特点赋予其不同的灵魂——用素雅文艺的麻布面料做出了极具艺术感的“无忧”手帐；用神秘与优雅的天鹅绒面料做出了气质独特的“黑天鹅”手帐。

　　2018年初的上海维密秀中，巴西超模LaisRibeiro佩戴的Fantasy Bra梦幻闪亮，亮片时尚再次回到人们的视野中。kinbor顺势推出了以“钻石亮片面料”为主的“虹”手帐，光芒四射，魅力十足，透露出璀璨华丽的质感，一经推出便引起了广泛关注。

　　以年轻人的思维去思考产品，即手帐在不同场景下的应用，是kinbor开发产品非常关键的一环，也是kinbor突破性产品能为大众所接受的一个重要原因。关于手帐的使用场景，很多人或许还将它局限在书桌上或工作台前，其实不然，新生代追求自由，更渴望表达自我，手帐的使用场景其实早已悄悄走向多元。

　　基于这样的认知，kinbor开始开发不同结构的手帐产品，比如说收纳功能更强大的拉链包手帐，它便是突破了传统手帐使用场景的产物。书衣不再仅是手帐的外衣，更融合了钱包、收纳包的功能，真正做到了“一包在手，拉上就走”，满足新生代消费者们在外使用笔记本的需要。

　　而2017年下半年推出的全新结构——“三折手帐”可谓是kinbor高调跨界时尚产业的标志。与拉链包手帐相比，“三折手帐”增加了链条设计，可背可拎，完全符合传统意义上时尚配件的概念，迎合了90、95后喜欢潮流、新鲜的共性。

　　由于年轻消费者们快速变更的喜好，kinbor不光在面料上、结构上向时尚做突破，同时也在不停尝试贴近年轻人的文化趋势做出符合消费者内心的产品。去年双11期间，kinbor迎合新时代“人人卖萌”的大势文化，推出了啪啪熊手帐，一经上市便被抢购一空。

　　“萌经济”锁定的消费群体以90后为主，而部分“空巢90后”也把“萌文化”作为情感寄托，羊羔绒材质更大大地把卖萌提升到另一个新的境界，符合秋冬感的羊羔绒面料带出冬天的生活场景，让消费者在使用手帐时感受到kinbor带给他/她的温暖。

　　不断吸引新的消费群体，开拓新的消费市场是品牌年轻化、时尚化过程中无法避免的一个环节。因此kinbor曾与自带传播效益的全球知名IP进行过两次合作，“Hello Kitty公主梦”系列和迪士尼“美女与野兽”套装，尤其是后者获得了很多粉丝的青睐。通过推出电影联名款文创产品，聚拢对美女与野兽及迪士尼有品牌认同感的相似人群，kinbor成功扩大了品牌在年轻受众中的影响力。

　　如何找到与年轻消费群体的相处之道，这是越来越多品牌都需要思考的问题，传统文具行业也不能例外。

　　品牌年轻化不仅仅是营销的年轻化，更是产品设计、产品形态的年轻化。产品作为与消费者接触最直接的“媒介”，往往也充当了品牌与受众之间沟通的重要桥梁，因此传统文具产品针对当今新生代消费者的审美与个性做出创新势在必行。

　　而“时尚化”便是kinbor选择的突破口——从最初“可以换衣服的本子“全新手帐概念的提出，捕捉时尚潮流趋势进行大胆跨界设计产品，到关注年轻消费者的使用场景，开发全新结构的手帐，再到现今不停尝试贴近消费者的内心并做出具有更好的社交传播属性的产品，kinbor始终用自己的方式向大众证明：文具，可以很经典，更可以很时尚。返回搜狐，查看更多