我国文具行业具有较强韧性，总体需求稳定向好。从中长期来看，文具消费潜力足、韧性强的特点没有改变，立足国内大市场，借力国际国内双循环，文具消费对经济增长的贡献将进一步增强。

　　文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。其中，学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具品类包括：笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等。办公文具，顾名思义，就是办公用的文具，与学生文具有着很大的差别。办公文具主要的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等，办公文具的分类也很广泛，如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等。

　　近年来，文具行业发展主要呈现了几个趋势：首先是个性化和差异化越来越强，消费者对文具产品的需求日益增多，文具企业需要提供更多样化、个性化的产品来满足需求;其次，智能化与技术含量越来越高，随着科技的发展，智能文具、电子书写设备等新兴产品得到了迅速发展，技术含量也越来越高;最后是更注重品牌建设与营销策略，消费者对文具品牌的认知度越来越高，品牌建设和差异化营销策略对企业发展至关重要。

　　中国已成为世界办公用品及设备制造国和出口大国,全国各地数万家办公用品及设备制造商占全球总数的40%,同时中国也是文具,办公用品及设备消费大国.中国经济已经进入了一个全新的稳定健康快速发展阶段,这为办公用品及设备消费需求市场带来了更为广阔的发展空间。

　　本次京东11.11全周期，京东文具品类因低价爆品集中释放、趋势新品不断发力，喜迎全方位新增长，超500个品牌成交额同比增长2倍;文具品类站内用户搜索热度同比增长150%。京东文具正在获得越来越多消费者的关注与选择。

　　时代的发展让文具需求愈加多元化，京东11.11持续围绕消费者需求并携手品牌上线众多趋势新品，在学习习惯养成、日常文具需求等场景下让更多趋势新品成为爆品。京东11.11全周期，丙烯马克笔成交额同比增长超100%;活页本商品成交额同比增长超200%;笔袋类商品成交额同比增长超120%;时间管理器成交额同比增长200%;坐姿矫正器成交额同比增长100%。同时，京东11.11全周期，产业带益智文具全周期成交额同比增长6倍、产业带全周期成交万单商品数量同比增长3倍。由此可见，功能更加完善、形式更加多样化的文具正在赢得更多家长群体的关注。

　　京东11.11全周期，得力、晨光、百力等品牌登上明星品牌TOP榜;培斯玛、猫太子、剑桥树则名列品牌增速榜前三位;斯美奇办公用品专营店、易利丰京东自营旗舰店、新绿天章官方旗舰店则斩获11.11全时期明星店铺TOP榜前三甲。

　　数据显示，我国文具行业所处企业数量超过8000家，规模以上文具生产企业达到1500家，大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等极少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散，行业集中度较低，市场竞争形势激烈。

　　书写工具人均用量提升支撑总量稳增，消费升级驱动价格长期成长。晨光为书写工具绝对龙头，2022 年市占率为24.8%，远高于得力的7.7%。同时，预计短期K12 人口仍有增长空间，叠加人均消费提升，学生文具市场将持续成长。2022年全国共有各级各类学校51.85万所，学历教育在校生2.93亿人，专任教师1880.36万人，新增劳动力平均受教育年限达14年。

　　我国文具市场主要由三亿多学生以及一亿多办公人士撑起。广义上讲，文具已经渗透到人们的日常生活当中，因此从这点上看，我国文具市场是一个规模庞大的消费品市场。2022年1至5月，文化办公用品类商品线上单位零售额累计仍达到1489亿元，比上年同期累计增长4.7%。这说明，我国文具行业具有较强韧性，总体需求稳定向好。从中长期来看，文具消费潜力足、韧性强的特点没有改变，立足国内大市场，借力国际国内双循环，文具消费对经济增长的贡献将进一步增强。

　　近年来全球文具零售市场规模逐年增长，2022年市场规模达1965亿美元，同比增长1.92%，2018年到2022年市场份额复合增长率为1.53%，保持着不断增长的态势。纸制品文具是全球文具市场重要品类，近年来，受绿色环保及无纸化办公风潮的影响，纸质品文具景气程度有所下降。2022年全球文具零售市场份额中纸质文具占比为23.99%，其中占比最大的为打印耗材占到49.1%。

　　随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，人们对办公用品的需求也越来越高，文具市场呈现出蓬勃发展的态势，我国办公设备行业逐渐向移动化、数据化、云端化、绿色化方向发展。

　　国内市场对于中高端文具产品的需求不断提高，摆脱了过去以低端产品为主的市场格局，为质优价高的中高端文具产品提供了机遇。国内人口数量14亿左右，约占全球人口总数的18%，优秀的国内文具行业的头部公司具有以国内大循环为主，双循环并进的有利条件，在全球文具市场有广阔的发展空间。

　　随着国内经济的发展，文具市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，文具企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，文具行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些文具细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

　　如果想要了解更多文具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内文具行业发展趋势及发展策略研究报告》。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对文具行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出文具行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

　　随着国内经济的发展，文具市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，文具企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，文具行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些文具细分市场仍有...

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