先是与彩妆国牌「玛丽黛佳」合作推出限量彩妆文具礼盒，之后还与上海家化旗下护肤品牌「美加净」推出樱花季礼盒。

　　作为中国文具业的大佬，「晨光文具」陪伴着一代又一代人的成长。如今，它在年轻化的营销上做出很多新尝试，让「老阿姨」们忍不住剁手。

　　当初，晨光就是通过韩国的东亚文具公司，将来自荷兰的形象米菲兔引入国内，并联名推出各式文具。印有米菲兔的超大容量水笔、圆珠笔、涂改液、胶水.....每一款都是回忆杀。

　　2018年，「晨光文具」先后与航海王（海贼王）、大英博物馆、梵高博物馆、小王子等IP合作，推出笔记本、手账本、纸胶带、签字笔、台历等系列文具精品。

　　其中与大英博物馆合作系列，更融入了日本浮世绘版《水浒传》、埃及壁画、土耳其奥斯曼王朝时期的花砖元素。

　　今年，与法国知名绘本中的形象卡斯波和丽莎合作，推出包括笔记本、贴纸、胶带、中性笔的文具系列。

　　晨光作为国民文具品牌，近年来推出不少中国风的文创精品，在注重实用性的同时，也展现了中国独一无二的文化魅力。

　　2018年12月推出的「盛世新颜」系列，更将京剧的生旦净丑作为视觉创意的核心元素，并与潮流设计结合。

　　为了吸引更多年轻人的注意，「晨光文具」还与《时尚芭莎》合作，邀请陈漫工作室制作「盛事新颜」系列的概念宣传片，并由京剧名角王佩瑜当主角，让网友直呼：

　　短片中将京剧妆容与现代美妆结合、京剧步伐与街舞节奏交织，真的彻底颠覆人们对晨光和京剧的想象。

　　除了靠新锐的设计撩回年轻人的心，这几年，晨光文具还推出考试季主题微电影，暖心的故事风格吸粉无数。

　　2018年的高考季，推出的#你不是一个人在战斗#主题海报，邀请了陪伴考生一同成长的87岁的晨光文具店店主、学校的保安叔叔、食堂阿姨......为考生们带来最平凡而温暖的祝福和鼓励。

　　中国是全球最大的文具出口国，而「晨光文具」已成为全球最大文具制造商之一。产品目前覆盖100 多个国家和地区，全球每天有超过100万人在购买晨光产品。

　　除了将流行元素和创新设计理念相融合，还会每年投入1亿人民币用于产品和技术的设计研发。如今，晨光已拥有500多个专利。

　　为了缓解人们的书写疲劳，晨光研发能预防中指书写茧的「优握」系列，改善儿童的握姿问题的「指纹握」系列。为了有效减缓眼睛疲劳，还推出「柔光护眼」本子。

　　追求高质量的晨光文具，更成为博鳌亚洲论坛、APEC中国工商理事会年会、全球CEO发展大会的指定文具，成功凭借自身实力成为中国文具品牌的世界名片。

　　1970年，初中毕业后就辍学的陈湖雄，路过一家汕头文具贸易厂，被「底薪50、提成过百」的招聘信息所吸引。入职后，陈湖雄每天带着一套文具到各处推销，此后连续8年成为厂里的销售冠军。

　　当时，厂里代理销售的文具都是日韩产品，经过亚洲金融风暴后，工厂倒闭。摆在陈湖雄面前的只有两条路：一是往文具产业上游走去开工厂，二是去下游开文具零售店。

　　陈湖雄考虑到如果要做终端开零售店，必须依靠品牌来支撑。于是怀揣着「制造中国人自己的文具品牌」的梦想，到上海开创他的文具王国。

　　1999年，陈湖雄在奉贤买下了6亩地造厂房，开始打造晨光笔业。由于对制笔一窍不通，他聘请了当时上海笔厂的专家担任厂长，自己则在一边学习一边工作。两年后，工厂却只能勉强维持生计。

　　陈湖雄认为这样行不通，果断将公司重点从单一贸易模式转向研产销一体。同时，用规模化生产来提升产量，从而达到薄利多销。

　　那段时间，陈湖雄几乎吃喝住行都在工厂。当时一支笔的生产要经过40道程序的操作，无论是在哪个环节，陈湖雄只要把产品拿在手上看一下，就知道是否合格。

　　到了2008年，陈湖雄带领晨光文具启动连锁零售事业。2015年，晨光正式成为上市企业，2017年「晨光文具」在国内市场占有率高达7.75%，居行业榜首，成为中国文具品牌的大哥大。

　　晨光之所以能够深入国民心中，除了拥有多品类、高性价比和质量，其独一无二的销售策略也值得探讨。

　　曾经，每间学校附近都会有一家店面很小，但五脏俱全的文具店。2004年开始，晨光就看中了这些小商品接地气且分布密集的优势，于是通过免费给它们更换招牌，实现产品直接入驻普通文具店或小卖部，为之后的连锁加盟打下根基。

　　一时间，全国各地（从一线到三线城市）中小学附近的文具店，都出现M&G的招牌，迅速让晨光品牌在中小学生群体中打开知名度。

　　2008 年，晨光正式推进连锁加盟项目。在全国上千家售卖晨光的文具店中，筛选出优秀的店面进行免费升级包装，完成了普通文具店到样板店、再到加盟店的转变。

　　这种战略模式，从一级到终端，将利益直接分配到加盟店，提升了加盟店核心竞争力，也突破了传统流通领域的利益分配机制。

　　截至目前，晨光已拥有8500家连锁加盟店，并实现新品7天内就可配送到中国每一个城市的超级物流链。

　　2013年晨光开创了「晨光生活馆」，从单纯的产品销售，逐渐发展成为消费者提供人文情怀的体验式、场景化的空间。

　　截至目前，「晨光生活馆」已有100多家门店，这也是晨光文具在瞬息万变的市场环境下，做出的重大改革。

　　2016 年，晨光推出升级版店铺「九木杂物社」，以各大型商场开设的精品小百货店铺模式，满足人们对文创产品的消费需求。

　　然而，面对昂贵的租金、实体业的不景气、同质化严重的产品、电商的冲击，「九木杂物社」和「晨光生活馆」一直处于亏损状态。2018年，晨光生活馆（包括九木杂物社）净利润为-796.35万元。

　　虽然很多国产文具品牌总是被吐槽是通过「抄袭」起家，甚至至今都在「借鉴」国外的设计。但晨光文具正凭借自身实力，从传统的文具提供者，升级为深入洞察消费者需求的文具、文创生活的提供者。从以前只为满足消费者的文具刚需，到如今不断创造消费趋势和生活方式。

　　国产文具走向世界的道路还很漫长，在面临着外产文具冲击和无纸化办公的趋势下，希望陪伴我们成长的「晨光文具」，能够不断提高产品质量，创新研发技术，成为名符其实的世界级中国文具品牌。