书包是儿童求学生涯中不可或缺的学习用品之一，青少年正处于身体发育的关键时期，不能轻视书包的选择，儿童脊柱附近肌肉还未发育完全，骨骼发育也不够成熟，不合适的书包会拉伸脊髓，导致脊椎受损，而且这样的伤害往往是不可逆转的。

　　对于一款好书包的标准，国家卫生健康委员会早在18年就发布了相应的《中小学生书包卫生要求》。概括地说就是要选择一款背面及底部有支撑功能、同时配备反光材料并且符合孩子身高、体重(负重不超过体重10%)的双肩包。

　　随着学生学习负担的加重以及电子设备的频繁接触和使用，不健康的用眼方式、用眼过度、坐姿不良等问题使得儿童视力健康问题形势严峻，近视率居高不下。据卫健委信息，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，较去年上升了2.5个百分点，其中高中生的近视率高达80.5%。2021年5月教育部等十五部门印发《儿童青少年近视防控光明行动工作方案(2021—2025年)》，全面开展儿童青少年近视防控光明行动，健全完善儿童青少年近视防控体系。除近视问题外，儿童脊椎、脊柱问题也不容忽视。据中国儿童发展中心调查统计，我国脊柱不健康的儿童已高达68%以上，包含有驼背、脊柱侧弯、双肩不平等，其中脊柱侧弯的发病率约有20%。脊柱问题对孩子的生理及心理都会带来负面影响，成为儿童健康成长的一大障碍，而功能性学习用品的普及恰恰有助于破除这一障碍。

　　在此之前，关于儿童护脊书包并无准确的概念 和行业标准 ，本次发布会首发 行业团体标准 ，真正定义了什么是儿童减负书包。根据 《儿童书包团体标准》 指出，符合工程学设计，能够缓冲书包负重、将背包压力分散于背部各处的儿童书包才符合护脊要求。 可以说本次发布的 《儿童书包团体标准》，很好的 填补了国内相关标准的空白 ， 对于儿童 书包 相关企业在研发应用、生产方面的指导性会更强 ，更好的规范了整个行业护脊书包的生成标准，推动行业专业化升级的同时，也让更多的消费者可以买到更优质科学的儿童护脊书包。

　　我国功能性儿童学习用品在20世纪末、21世纪初开始萌芽，创想、光明园迪成为行业拓荒者。产品经过不断的打磨，功能逐步完善，产品认可度提升，更多的市场参与者加入，但随着行业规模扩大，市场竞争愈加激烈，行业大浪淘沙，一些积淀不够扎实的品牌逐步退出市场，剩下的头部品牌在更激烈的市场竞争下开始探索自身的创新发展道路。

　　随着社会经济的快速发展以及对教育的重视程度不断提升，居民在教育文娱方面的消费水平也稳步攀升，全国人均教育文娱支出保持在人均消费性支出的11%左右，这背后反应的是居民教育消费理念的升级。

　　中低端及以上产品的主要功能基本齐备，而板材、配件的用料和工艺细节则彰显产品间的差异。对于定位偏高端的产品，线下的实体店为客户提供真实的产品体验和专业的导购讲解必不可少，家长也更倾向于实地考察。线上渠道辐射范围广、发展速度快，但竞争壁垒低，爆款、低价是核心要素，容易被模仿和超越，竞争力不容易维持，同时也存在着线上流量越来越贵而产品提价困难的发展瓶颈。总之，线下前期成本高，发展速度慢但客户体验好，退货率低，同时存在一定“排他性”，进入壁垒高;线上发展速度快但竞争力难维持，线上线下融合的全渠道布局成为头部品牌的共同选择，如光明园迪、护童等都在进行全渠道的布局。