9月28日，近日，花西子就79元眉笔事件持续发声，并在某社交媒体上进行了一场“发疯式”公关，引起了很多网友的不适。在评论区用用

　　花西子发博称自己梦想做一个立足本土、走向世界的高端品牌。并发布评论称：“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？大家小时候去文具店买铅笔时，在2B铅笔和自动铅笔之间，你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗？”

　　面对花西子的举例，得力文具随即公开回怼并发布视频，配文：“我，得力文具，6岁零216个月的本土娃娃，但是我若有一款活动铅笔，10块3支装，外送60支替芯（备注：得力在此条评论下回复：替芯赠送数量为40支）。敢问阁下，如何应对?”

　　更有意思的是，当晚在晨光官方旗舰店的直播间，主播举着“自动铅笔线支自动铅笔，一支眉笔=150支铅笔”字样的手写牌。并且还把“不贵”写在脸上，还各种砸铅笔，说砸不坏，眉笔用了还会断。

　　分产品来看，我国文具行业的产品主要包括书写文具如圆珠笔、毛笔、铅笔等、墨水、纸质文具和教学用品。据统计，我国文具行业的细分市场中，纸质文具市场份额较高，占我国文具行业市场总额的44%，其次为书写文具，占比为32%，教学用品和墨水分别占比12%、1%。

　　得益于学生数量规模的稳步增长，中国文具行业市场规模也在稳步上升。据IBIS WORLD统计数据，2018年文具制造行业收入约170亿美元，同比增长3.96%。

　　经过三十年的发展，我国文具零售渠道布局密度相对较高。截至2018年末，龙头晨光文具零售终端超过7.6万家；齐心集团产品覆盖全国31个省市区超过4万家京东便利店和京东之家；线万家。

　　我国文具行业集中度及人均消费提升空间大，将从“量”增走向“质”升。集中度方面，虽然龙头企业已具有较高知名度，但由于产品价格较低、产品SKU较少等原因，实际上我国文具行业集中度还非常低，龙头晨光文具市场份额约为7.3%，CR4仅有不到17%；此外，我国文具制造企业约有超过8000家，而规模以上的企业仅有约1400家，存在大量的小微企业。

　　人均消费方面，2018年我国人均文具消费额不足16美元，而2018年美国人均文具消费约63美元，对标美国我国文具人均消费有4倍的提升空间。

　　前瞻分析认为，未来几年线下渠道将依旧是我国文具行业的主要销售渠道，随着我国文具行业产品的不断优化、消费逐渐升级，我国文具行业市场规模将逐渐增长，预计到2024年，我国文具行业市场规模将超过240亿美元。

　　根据国联证券的报告，文具包装业绩稳健，轻工行业配置性价比显现。文具作为一种需求相对稳定、对经济周期不敏感的消耗品，具有较小的收入弹性。国内文教娱乐用品需求稳定，因此文具行业有望延续稳健的业绩态势。

　　与此同时，申港证券在研报中表示看好文具行业的优势龙头企业。全球文具市场规模保持稳定增长，竞争格局已基本稳定，呈现出销售规模大、市场份额集中的特点。而国内文具行业市场规模增长领先全球市场，占比全球市场份额从45.08%增长至68.28%，年复合增长率约为6.54%，增速快于全球平均水平。国内文具行业市场集中度较低，仍有快速提升的需求。此外，国内头部文具企业的市场占有率较低，国内文具行业市场集中度仍需提升，龙头企业有较大的发展空间。国内人均文具消费额落后于全球平均水平，发展空间巨大。随着国内在校生人数创下历史新高，对书写工具的需求将增长，国内文具行业还将迎来更多的增长空间。

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