2021年，面对严峻复杂的国际疫情和世界经济形势，中国玩具(不含游戏)出口额高速增长，国内市场上玩具的销售额平稳增长。中国玩具（不含游戏）比上年增长37.8%，增速为近五年最高。《2022中国玩具和婴童用品行业发展》显示，2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具(不含游戏)出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。中国玩具(不含游戏)对RCEP相关国家出口额为86.8亿美元，比上年增长17.8%。2021年，中国玩具(不含游戏)以一般贸易方式出口额为277.7亿美元，比上年增长35.6%。

　　2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%，其中，天猫、京东和抖音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。从天猫平台玩具主要品类的销售均价来看，盲盒均价112.4元/个，比上年增长29.0%，增幅最大；过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，分别下降4.1%、3.2%和2.3%。

　　从天猫平台玩具主要品类的品牌集中度来看，按照销售额，盲盒TOP10（前10大）品牌集中度最高，为74.4%；过家家玩具TOP10品牌集中度最低，为20.0%。

　　受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，去年1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。疫情下，玩具行业外贸订单飙升但物流成本翻几番、工厂用电受限;内销竞争激烈,其中不少批发渠道更受疫情影响几度关停。虽然偶有爆款产品走量,如卡牌、盲盒等,但总体而言,市场还是缺乏动能。

　　但随着疫情的有效控制，玩具市场逐渐回暖，玩具出口逐渐回暖。二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。2021年全球玩具市场规模大约为4239亿元（人民币），预计2028年将达到5721亿元，2022-2028期间年复合增长率（CAGR）为4.5%。

　　美国是全球最大的玩具消费国，占全球玩具零售额的28.15%;中国玩具市场占全球玩具零售额的13.80%，为亚洲最大的玩具消费国;英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%，为欧洲最大的玩具消费国。目前，欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

　　中国是全球最大玩具出口国和第二大玩具消费国，且市场总量和消费潜力仍具有较大提升空间，供应世界玩具市场75%以上的玩具，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。对东盟出口增长9.09%,中东增长10.8%，对“一带一路”沿线国家和地区出口全部正增长，其中对西亚北非16国增长达到10.7%。

　　2020年全球疫情以来，“宅家”生活方式让海外消费者对“中国造”玩具的需求猛增，包括对益智类、解压类玩具的消费需求。据《中国玩具行业市场前景及投资机会研究报告》显示，来自中国海关等方面的数据表明，作为世界上最大的玩具生产和出口国，2021年1-4月我国玩具出口额将近10.58亿美元，同比增长69.4%。从出口地区来看，2020年中国玩具出口前五名国家分别为：美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯，其中出口美国同比增长6.8%。

　　在《2022中国玩具和婴童用品行业发展》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元人民币，比上年增长9.6%。在稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。一是产品品类更加多元化，像潮流玩具、steam玩具等都迎来了较快发展。二是产品设计更加创意，许多设计企业和设计人员都开始涉足玩具行业，为消费者带来了更多有创意、更有吸引力的玩具产品。三是产品经销渠道更加丰富，在线下，包括一些文创店、书店、潮玩店等都是玩具销售的重要组成部分，吸引了很多消费者。而在线上，除了天猫和京东仍是玩具销售的重要平台外，抖音的玩具销售也增长得非常快。

　　2020年，消费者购买拼插积⽊类玩具的最多，占⽐为16.2%；⽑绒布艺玩具第⼆，占⽐14.9%；再是娃娃（公仔）、迷你玩偶类，占⽐12.6%。

　　玩具安全一直是全球各个国家和地区都非常重视的问题。欧盟、美国、加拿大、澳大利亚等国均建立了专门的预警通报机制，对不合格的儿童玩具产品进行通报。欧盟玩具产品通报数量最多，中国产玩具占比为82%。相比欧盟，虽然美国和加拿大召回通报的玩具产品数量不多，但召回玩具的原产国几乎都来自中国。

　　2021年，欧盟RAPEX共发布2124例召回通报，其中428例为玩具产品，占总日常消费品召回比例的20%。该数据表明欧盟地区对于儿童玩具产品的监管次数频繁，监管力度大，对儿童玩具的安全问题重视程度很高。

　　国家对童车类产品、玩具、机动车儿童乘员用约束系统等三种儿童用品都实行CCC认证。除此之外，监管部门也需要严格儿童玩具市场准入制度，加大市场巡查力度。对生产商生产的玩具进行审核批准，对不合格玩具商品第一时间下架，整顿和处罚涉事商铺，特别是要变等上门举报为出门查找，切实保障儿童玩具市场的安全。