随着全球人口结构的悄然改变，90、00后逐渐成为我国消费市场的主力军，这些年轻的消费群体对于文具用品个性化、时尚化的需求日益高涨，并对一些文传联名款展现出浓厚的兴趣。针对这一现象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼联名、国产漫画周边、故宫文化的文具用品，这

　　文具是每个人生活中都需要的工具，是学生学习的主要辅助工具，现今文具更是许多人的收藏品。文具行业包括书写工具、学生文具、办公文具及其他用品四大品类。

　　文具是学习和工作等生活场景中必备的刚需消费品，主要面向学生、商业和各类政府部门及企事业单位办公人士等终端消费者，庞大的学生人数是文具市场赖以发展的前提和基础。

　　文具行业产业链上游主要是制笔笔头、墨水、制造笔管笔帽等的塑料原粒子、纸张及橡胶等原材料，下游主要是文具经销商、电商等销售渠道，最终面向终端消费者。

　　随着消费者生活方式和消费习惯的变化，零售业的人货场重构，销售渠道更加多元，渠道升级和渠道竞争愈加明显。居民人均收入持续增长，消费升级和产品升级。国内市场对于中高端文具产品的需求不断提高，为中高端文具产品提供了机遇。国内人口数量14亿左右，约占全球人口总数的18%，优秀的国内文具行业的头部公司具有以国内大循环为主，双循环并进的有利条件，在全球文具市场有广阔的发展空间。

　　近年来，在数字经济大环境下，得益于政策驱动、大中型企业集采快速推进、各类数字采购服务商竞相入局等有利因素，我国公共采购领域的数字化、电商化、集中化改革取得了长足发展，数字化、电商化、集中化采购已成为中央到地方公共资源交易的主要形式。

　　根据中国物流与采购联合会发布的《中国公共采购发展报告(2022)》，2022年我国公共采购总额超过48万亿元。以提高效率、节约成本为主要特点的集中化采购率逐年上升。据中国产业信息网的测算，我国办公物资采购相关的市场规模超过2万亿元。员工福利等品类的市场规模也都非常巨大。

　　从消费人群看，文具产品的主要消费人群是学生和办公人士。我国文具市场主要由三亿多学生以及一亿多办公人士撑起。广义上讲，文具已经渗透到人们的日常生活当中，因此从这点上看，我国文具市场是一个规模庞大的消费品市场。

　　根据中国物流与采购联合会发布的《中国公共采购发展报告(2022)》，2022年我国公共采购总额超过48万亿元。以提高效率、节约成本为主要特点的集中化采购率逐年上升。据中国产业信息网的测算，我国办公物资采购相关的市场规模超过2万亿元。

　　晨光股份是一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商和办公服务商。传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技;新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。

　　报告期内，公司经营模式未发生重大变化。近年来，公司新业务快速发展，新业务收入占总营业收入比重逐年增大，报告期内新业务营业收入占比超过总营业收入的50%。公司将在新的五年战略继续专注传统核心业务并扩大公司在全球文具行业的竞争力。

　　随着国内人口结构变化，出生率下降，传统核心业务靠销售数量增长对收入的贡献减弱，收入增长将更多来源于消费升级和产品升级。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。

　　随着市场的不断发展，文具行业的市场集中度逐步提高，行业整合空间进一步打开，优质的品牌文具企业占据市场有利地位，市场份额向头部企业集中。通过对国内外优质标的并购，推动公司进一步提升在细分品类的竞争力和品牌力。

　　目前来看，联名产品成为不少文具企业的共同选择。如得力联名知名IP哈利波特、DC正义联盟、中国航天、音乐公主爱美莉等，推出一批文创文具。

　　随着全球人口结构的悄然改变，90、00后逐渐成为我国消费市场的主力军，这些年轻的消费群体对于文具用品个性化、时尚化的需求日益高涨，并对一些文传联名款展现出浓厚的兴趣。针对这一现象，有不少文具品牌推出了一系列迪士尼联名、国产漫画周边、故宫文化的文具用品，这类具有文化内涵的文具用品迅速获得了市场和大众的喜爱，甚至还成为了许多消费者的送礼佳品。

　　文创联名款的迅速走红，不仅丰富了文具行业的品类结构，而且还赋予了文具的文化内涵和时尚特性，随着人们消费观念的转变和文化意识的增强，文创联名将成为文具行业的发展主流，文具用品行业也将迎来新的发展机遇和。

　　从人均文具消费水平来看，当前我国人均文具消费支出虽然在不断增加，但与发达国家人均文具消费额还存在一定差距，未来我国人均文具消费支出仍有较大的提升空间。随着政策导向以及社会对文化教育度的提升，未来学生人数将继续保持攀升趋势，学生文具市场将迎来快速增长，我国整体文具市场需求将保持稳定扩张走势。

　　在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对中国文具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国文具行业将面临的机遇与挑战。

　　想要了解更多文具行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年文具产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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