办公文具用品作为文具制造业之一，不可避免地迎来了改革的潮流。互联网的发展无疑给许多行业带来了历史性的机遇。企业要抓住这个机遇，抓住海滩。要知道，互联网领域对传统行业的作用不亚于一次新的工业。

　　作为直接服务于人们学习、办公及家居生活的重要工具，文具对于提高全民族文化素质、丰富人民群众文化生活起着十分重要的作用，是文教、工美、体育和娱乐用品制造行业的重要分支。

　　文具行业具有成熟的产业链，上游为原材料供应商，中游为文具生产企业，下游为销售渠道;单个文具品种市场觃模较小，但整个文具行业空间巨大，呈现“小产品，大市场”的特点。我国的文具行业市场觃模约为 1,500 亿元(约合 215 亿美元)，幵保持较快增长速度。

　　办公文具行业整体可以划分为直销和零售两大渠道，办公文具企业在产业中主要发挥平台的功能(即大部分商品通过代工、采购所得)。直销模式是指办公用品企业以定向营销、直营店、电子商务等方式实现直接销售，在我国主要体现为向政府机构、大型企业等大客户销售产品;零售模式：办公用品企业通过代理供应商向采购方间接提供产品及相关服务。具体来看，零售渠道与普通文具的销售模式并无较大差异，而直销渠道则对供应商的综合能力提出较高的要求。

　　国内大办公文具(包括办公家具、器材等)的市场规模预计约1.6万亿，未来3-5年CAGR约9%。

　　据中研普华研究报告《2022-2027年中国办公文具行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析

　　当前我国办公文具市场集中采购渗透率不高，政府、央企等客户集采比例约20-30%，尚有空间挖掘。另外未来中小B客户也会贡献增量空间。

　　作为世界上人口最多的国家，近年来，随着国内经济的快速发展，国内市场对文具产品的需求相对强劲。随着国民经济的可持续发展，人民生活和消费水平的不断提高，各类企业基地的不断扩大，经济实力的不断增强，国家对文化教育的持续投资，对现公用具和学生文具产品的需求也在不断增加，创造了巨大的文具消费市场潜力。

　　经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。与年营收数十亿美元的跨国文具企业相比，国内品牌文具企业的市场拓展空间仍然巨大。

　　我国文具企业多达 8000 多家，多数企业仅开展为大型企业生产零部件及贴牌生产的业务，因此行业迚入壁垒不高。但作为少数龙头企业来说，它们在成长过程中会不断提升竞争壁垒，主要有品牌壁垒、营销渠道壁垒和技术及设计壁垒三斱面。

　　多因素驱动，文具行业収展后劲十足。人力成本上升，内需市场成为主导，未来产业将向品牌制造企业集中;消费升级背景下，消费者对产品附加功能有了更高的要求，高端化成为趋势;终端文具店连锁化、线上销售和办公用品直销成为销售模式収展斱向，其中直销市场规模将达 550 亿元。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国办公文具行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

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