贝博ballapp.2023年文具市场发展现状分析 未来行业销售额及市场规模逐年增长
发布日期:2024-09-08 10:15:23 来源:ballbet贝博在线 作者:BB贝博ballbet网页登录未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、疫情进入常态化发展后,晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务,尽管这块业务未来营收可能会增长,但毛利率也很难在短时间内提高。因此,晨光股份增收不增利的现象或将持续。
文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域,中国拥有相当多的文具产业生产基地,不仅有众多知名大品牌,也有很多中小品牌生产商。每年文具的产量都很大,也不断有新文具生产商加入。文具是给书写及其辅助工具的一个统称,书写工具是用来写字的工具,一般可以通过此工具来记录或书写文字。近年来中国文具及办公用品行业稳健成长,行业销售额及市场规模逐年增长。
我国文具行业所处企业数量超过8000家,规模以上文具生产企业达到1500家,大部分集中在长三角和珠三角区域。在众多文具生产企业中销售额超过1000万的占比仅10%,而年销售量能达到10亿量级的仅有得力集团、晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具等极少数企业。当前我国文具行业市场格局较为分散,行业集中度较低,市场竞争形势激烈。
从产业链角度来看,文具行业产业链上游主要是笔头、墨水、制造笔管笔帽等的塑料原粒子、纸张、橡胶及胶水等原材料;中游为文具生产与制造;下游主要是文具分销商、经销商、电商等销售渠道,最终面向终端消费者。目前文具行业的消费呈现出品牌化和创意与个性化的趋势,精品文创类的产品需求有明显的提升,所以投资者应该关注文具到文创生活的升级转型。选择优质的品牌文具来售卖会带来更多消费人群。
近年来中国线上销售渠道占比持续提升,2022年线%,杂货零售商和非杂货零售商比重持续下降,2022年占比分别为37.3%、38.3%,同比下降2.3pct、1.9pct。以美国和日本成熟市场来看,美国线上渠道发展成熟,杂货零售商占比缓慢下降,非杂货零售商占比整体下行,2022年,三者分别占比30.7%、32.6%、36.4%,日本以线%,非杂货零售商占比为46.1%,线%。目前我国文具/办公用品商店(属于非杂货零售商)仍是主要渠道,2022年占比36%,未来市场空间依然广阔。
从文具行业细分子行业来看,书写工具在文具及办公用品市场占比仅次于文具,书写工具包含学生用和办公用两类,主要包括各种笔类,产品需求量大、生产技术要求相对其他品类更高。从全球书写工具行业市场规模来看,据统计,2022年全球书写工具市场规模为207.24亿美元,同比增长6.35%,其中,中美市场合计占比超3成,中国为全球第二大书写工具市场,市场规模占比17.34%,美国为第一,市场规模占比19.3%。国内市场方面,据统计,2022年中国书写工具市场规模为237.9亿元,受疫情反复影响,同比下降3.95%,伴随防疫放开,预计未来5年将以5.55%的CAGR继续成长,并于2027年达到311.73亿元。
近年来我国经济形势稳中向好,居民生活水平不断提高,社会消费方式不断升级。在居民人均收入水平提升、国家教育经费投入、高等教育扩招等趋势下,我国文具行业发展前景广阔。同时,从人均文具消费水平来看,当前我国人均文具消费支出虽然在不断增加,但与发达国家人均文具消费额还存在一定差距,未来我国人均文具消费支出仍有较大的提升空间。随着政策导向以及社会对文化教育度的提升,未来学生人数将继续保持攀升趋势,学生文具市场将迎来快速增长,我国整体文具市场需求将保持稳定扩张走势。
随着年轻人群的消费转型,千禧一代学生群体更看重新奇有趣、拥有独特文创设计的产品,为了适应这种需求,文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名,推出独特文创价值的产品,以得到年轻消费人群的追捧。像晨光等老牌文具企业,也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸,很快便得到市场认可。未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、疫情进入常态化发展后,晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。而能够为其带来一半营收但毛利率非常低的新兴业务,尽管这块业务未来营收可能会增长,但毛利率也很难在短时间内提高。因此,晨光股份增收不增利的现象或将持续。
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